时至今日，很多企业仍然也没有对Logo形成一种正确的认知。当你问起他们时，企业做Logo是为了什么的？
很多人的回答是“做品牌”，然后就没有更深层次的认知了，而在这样的情况下就会很容易导致Logo的好坏完全是凭借企业主的喜好做判断，结果可想而知。
那企业做logo到底是为了干什么呢？
探寻问题的本质要追溯到本源去，logo源自于“烙印”一词，过去是为了做区分。
比如，你家和老王家都养鸡，为了避免放养的时候混在一起分辨不出来，你们两家在各自的鸡身上打上烙印。
最后，鸡到消费者的眼里，不仅可以通过烙印做区分，还可以起到质量的判断，谁家的鸡质量最好，通过logo就知道是谁家的了，哪家名声最响亮，消费者的选择成本就越低。
再然后慢慢发展到现在，logo不仅承载了产品区分的功能，更起到降低传播成本，诠释品牌内涵的功能。
但是，就像上面所说的，目前很多人根本都没有形成一个正确的认知，企业老板有时候完全就是凭借拍脑袋做决策。
而有些设计人员为了体现自己的专业价值，把Logo设计得精美复杂，然后再给出一大篇的解释。
如果老板不满意，再根据老板的喜好做出修改，电话号码列表 改过之后双方皆大欢喜，老板得到了他心目中最理想的logo，设计人员也体现了自己的专业价值。
通常，在这种情况下设计出来的Logo，消费者是过目即忘的，logo也不会给消费者带来任何的品牌联想，因为除了企业内部的人懂，其他人是看不懂的。
那如何避免这种尴尬的情况发生呢？
最好的结果是利用基模，即利用别人脑海里面已经存在的概念，去进行logo设计。
比如，一家公司利用狮子作为企业logo，而狮子在人们脑海中已经是存在的事物，并对狮子的象征有了一个共同的认知，即力量和无畏，不需要再通过加工认知再进行记忆储存，消费者通过这个Logo的认知继而会联想到这家公司的做事风格。
这样一来，不仅大家都可以一目了然，不必废过多的口水解释，在传播上也可以降低成本。
那么，围绕基模设计出来的Logo，通常可以做到以下三个层次的功效，下面柯学将带大家分析一遍，基模是如何对logo进行赋能的。
记忆功能
二次传播功能
诠释功能
1. 记忆功能
Logo除了做产品区分的本质外，第一层也是最简单的功能就是记忆功能，让消费者记住你。
在这一点上就把很多精美复杂的logo给淘汰了，甚至有时候在一群人眼里感觉记忆简单的logo，但是，在另外一群人眼里就很难记忆了。
比如，这届世界杯的现场品牌广告，如何在众多品牌闪现下，且在有限的镜头下让全世界记住你，对企业的logo来说极为考验。
像万达、蒙牛等这些中文标字的logo品牌广告，目测广告资源起码浪费50%以上。