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sihab87
Apr 12, 2022
In Questions & Answers
时至今日,很多企业仍然也没有对Logo形成一种正确的认知。当你问起他们时,企业做Logo是为了什么的? 很多人的回答是“做品牌”,然后就没有更深层次的认知了,而在这样的情况下就会很容易导致Logo的好坏完全是凭借企业主的喜好做判断,结果可想而知。 那企业做logo到底是为了干什么呢? 探寻问题的本质要追溯到本源去,logo源自于“烙印”一词,过去是为了做区分。 比如,你家和老王家都养鸡,为了避免放养的时候混在一起分辨不出来,你们两家在各自的鸡身上打上烙印。 最后,鸡到消费者的眼里,不仅可以通过烙印做区分,还可以起到质量的判断,谁家的鸡质量最好,通过logo就知道是谁家的了,哪家名声最响亮,消费者的选择成本就越低。 再然后慢慢发展到现在,logo不仅承载了产品区分的功能,更起到降低传播成本,诠释品牌内涵的功能。 但是,就像上面所说的,目前很多人根本都没有形成一个正确的认知,企业老板有时候完全就是凭借拍脑袋做决策。 而有些设计人员为了体现自己的专业价值,把Logo设计得精美复杂,然后再给出一大篇的解释。 如果老板不满意,再根据老板的喜好做出修改,电话号码列表 改过之后双方皆大欢喜,老板得到了他心目中最理想的logo,设计人员也体现了自己的专业价值。 通常,在这种情况下设计出来的Logo,消费者是过目即忘的,logo也不会给消费者带来任何的品牌联想,因为除了企业内部的人懂,其他人是看不懂的。 那如何避免这种尴尬的情况发生呢? 最好的结果是利用基模,即利用别人脑海里面已经存在的概念,去进行logo设计。 比如,一家公司利用狮子作为企业logo,而狮子在人们脑海中已经是存在的事物,并对狮子的象征有了一个共同的认知,即力量和无畏,不需要再通过加工认知再进行记忆储存,消费者通过这个Logo的认知继而会联想到这家公司的做事风格。 这样一来,不仅大家都可以一目了然,不必废过多的口水解释,在传播上也可以降低成本。 那么,围绕基模设计出来的Logo,通常可以做到以下三个层次的功效,下面柯学将带大家分析一遍,基模是如何对logo进行赋能的。 记忆功能 二次传播功能 诠释功能 1. 记忆功能 Logo除了做产品区分的本质外,第一层也是最简单的功能就是记忆功能,让消费者记住你。 在这一点上就把很多精美复杂的logo给淘汰了,甚至有时候在一群人眼里感觉记忆简单的logo,但是,在另外一群人眼里就很难记忆了。 比如,这届世界杯的现场品牌广告,如何在众多品牌闪现下,且在有限的镜头下让全世界记住你,对企业的logo来说极为考验。 像万达、蒙牛等这些中文标字的logo品牌广告,目测广告资源起码浪费50%以上。
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